拉芳百科

一、 概述

拉芳，發(fā)現(xiàn)中國之美。29年專注日化行業(yè)，覆蓋洗發(fā)、護發(fā)、護膚、香皂、身體護理、兒童護理等領(lǐng)域。

二、 信息欄

三、 目錄

1. 品牌介紹

2. 品牌大事記

3. 品牌代言人

4. 品牌榮譽

5. 科研實力

6. 主推產(chǎn)品系列

7. 渠道建設(shè)

8. 媒介投放

1. 品牌介紹

拉芳，29年國貨經(jīng)典。 作為日化行業(yè)民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，拉芳自成立以來，專注個人護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜、啫喱水、沐浴露、香皂、兒童護理等多種品類。29年始終堅持初心，致力產(chǎn)品創(chuàng)新，打造國貨經(jīng)典，并榮獲多項品牌榮譽。

2. 品牌大事記

1997年，拉芳品牌誕生，并在次年推出拉芳香皂系列產(chǎn)品

2001年，拉芳品牌升級，推出拉芳雙層護理柔順洗發(fā)露，并官宣陳德容為首位品牌代言人?！皭凵?，愛拉芳”廣告語傳遍大江南北

2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

2004年，全新推出植萃系列營養(yǎng)洗發(fā)露、高效焗油洗發(fā)露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人。拉芳現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園全面建成并投產(chǎn)，產(chǎn)能進一步提升。同年，成立拉芳國際日化研究中心，標志著產(chǎn)品研發(fā)與國際前沿科技接軌

2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護理系列

?2006年?，拉芳維他護理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養(yǎng)洗發(fā)水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時代

?2010年，官宣劉荷娜、傅嘉莉為品牌代言人。同年，聯(lián)合葉錦添 、陳墻 、陳曼等 10 位藝術(shù)家創(chuàng)作拉芳周年產(chǎn)品跨界紀念版

2012年，官宣安以軒為品牌代言人，同年舉辦全國 “拉芳女孩你能行” 比賽

2013年，拉芳與全球最大的化工公司巴斯夫簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步提升企業(yè)綜合競爭力

2015年，官宣唐嫣為品牌全新代言人，推出 “深海膠原蛋白營養(yǎng)柔順洗發(fā)露”。并榮獲湖北衛(wèi)視十大戰(zhàn)略合作伙伴。同年，公司與全球知名的香精香料公司德之馨（上海）有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

2016年，榮獲東方衛(wèi)視十大合作品牌，中國化妝品細分品類之大眾洗護品類第1名

2017 年，推出 “拉芳絲蛋白營養(yǎng)柔順護理洗發(fā)露”，同年3 月 13 日拉芳家化上市，成為13年來第一家在A股主板成功上市的洗護企業(yè)

2019 年，與國漫 IP《哪吒之魔童降世》聯(lián)名，獲得動畫電影洗發(fā)類產(chǎn)品獨家授權(quán)，推出哪吒主題聯(lián)名洗護產(chǎn)品，包括玻尿酸洗發(fā)水、護發(fā)素、蒸汽發(fā)膜等

2020年， 與浙江大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作，并推出彩絲蛋白系列產(chǎn)品，可以抵御外界10000次拉伸。同年入選CCTV-1《大國品牌》

2022年，和廣東藥科大學(xué)深度合作，推出拉芳防斷防掉洗發(fā)露

2023年，測試中心-中國合格評定國家認可CNAS實驗室建成，并舉行揭牌儀式，為拉芳產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航

2025年，拉芳品牌全新升級，簽約中國國家跳水隊為官方合作伙伴，由世界冠軍全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮等人傾情演繹全新TVC。同時推出全新拉芳發(fā)芯修護系列，首次發(fā)布拉芳第六代智肽發(fā)芯修護技術(shù)。同年，以洗護后發(fā)絲抵御外界1000000次拉審獲得世界紀錄認證（WRCA）頒發(fā)的《洗護后使發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多的洗發(fā)水》的證書

3. 拉芳歷屆代言人

?2001年?，推出拉芳雙層護理柔順洗發(fā)露，并簽約臺灣著名演員陳德容成為首個品牌代言人

?2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

?2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

?2004年?，全新推出植萃系列營養(yǎng)洗發(fā)露、高效焗油洗發(fā)露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人

?2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護理系列

?2006年?，拉芳維他護理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養(yǎng)洗發(fā)水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時代

?2010年?：官宣劉荷娜、傅嘉莉為品牌代言人

?2012年?，全新升級拉芳柔順洗發(fā)露，官宣安以軒為品牌代言人 

?2015年?，官宣唐嫣為品牌全新代言人

2025年，簽約中國國家跳水隊為官方合作伙伴

4. 品牌榮譽

2002年榮獲“中國十大公眾喜愛商標”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“美發(fā)類”十佳品牌、

2003年獲得“產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書”，“中國安徽衛(wèi)視最佳戰(zhàn)略合作伙伴”

2005年獲得 “廣東省著名商標”“中華環(huán)境保護基金會綠色產(chǎn)品獎”、“美容化妝品品類十佳品牌”

2007年榮獲“2007年度中國最具影響力品牌獎”及“中國消費者喜愛的商標”

2008年再次榮獲 “廣東省著名商標”

2010年榮獲“2010年度中國最具影響力品牌獎”、“2010年度全球消費者信賴的中國日用品行業(yè)十佳優(yōu)秀自主品牌”

2012年再次榮獲“美發(fā)類”十佳品牌”

2013年獲得“2013中國柔順洗發(fā)露優(yōu)選品牌”、“中國化妝品品牌排行榜洗發(fā)水品類NO.1”、憑借拉芳營養(yǎng)精華調(diào)理系列獲得“2013年首屆中國模內(nèi)貼標應(yīng)用大獎”、

2014年第三次榮獲“美發(fā)類”十佳品牌、“廣東省名牌產(chǎn)品”、

2015年獲得“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借拉芳營養(yǎng)柔順洗發(fā)露“中國好產(chǎn)品”、“拉芳（洗發(fā)水）民族領(lǐng)導(dǎo)品牌”、

2016年二次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”

2017年三次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借營養(yǎng)柔順洗發(fā)露（垂墜順滑）榮獲“2017年度洗護發(fā)品類大獎”、“年度風云品牌”、同年拉芳洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露分別入選“廣東省名牌產(chǎn)品”、

2018年第4次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借拉芳玻尿酸花漾柔順系列入選“2018臻美智選美妝大獎年度頭發(fā)最佳補水單品”

2019年入選“2019中國化妝品電商品牌100強”

2020年拉芳榮獲“美妝洗護電商示范品牌”

2022年榮獲“2022中國制造·消費者信賴品牌”

2023年榮獲央視《大國品牌》“品牌文化獎”

2024年拉芳彩絲蛋白植物香氛洗發(fā)露水漾瑩潤入選“2023年廣東省名優(yōu)高薪技術(shù)獎”

2025年榮獲《洗護后使發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多的洗發(fā)水》世界紀錄認證

5. 科研實力

2004年成立《拉芳國際日化研究中心》以來，始終堅持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，構(gòu)建了涵蓋基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)及功效評價的三大核心研發(fā)平臺。這一戰(zhàn)略布局不僅彰顯了拉芳在日化領(lǐng)域的深厚研發(fā)實力，更為其產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)迭代與升級奠定了堅實基礎(chǔ)。

全球合作，引領(lǐng)行業(yè)前沿

拉芳國際日化研究中心與德國巴斯夫、美國亞什蘭和瑞士龍沙等全球領(lǐng)先企業(yè)在市場趨勢、原料應(yīng)用研究與定制開發(fā)等領(lǐng)域開展深度合作，將AI技術(shù)、生物合成技術(shù)與頭發(fā)洗護相融合，開發(fā)出具有精準修護、靶向去屑、防脫功效的系列洗護產(chǎn)品，解決消費者頭發(fā)/頭皮痛點。同時，拉芳與奇華頓、德之馨、IFF等國際四大香精巨頭攜手打造符合品牌獨特定位的香氛產(chǎn)品，成立拉芳法國精油研發(fā)所，拉芳瑞士實驗室，為消費者洗、護、沐全過程提供卓越使用及香氛體驗，進一步提升了拉芳產(chǎn)品的市場競爭力。

國內(nèi)頂尖科研機構(gòu)合作，推動新原料開發(fā)

拉芳不僅與國際公司開展合作，還與國內(nèi)頂尖科研機構(gòu)如中國科學(xué)院微生物研究所、浙江大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、化學(xué)與精細化工廣東省實驗室等、在頭發(fā)/頭皮護理基礎(chǔ)理論，生物技術(shù)、納米合成技術(shù)、活性物載體技術(shù)等領(lǐng)域加強緊密合作，并取得多項重要科研成果，形成了基于頭皮微生態(tài)平衡去屑、生物轉(zhuǎn)化稀有人參皂苷防脫、彩絲蛋白養(yǎng)發(fā)、智肽發(fā)芯修護技術(shù)等核心技術(shù)，顯著推動了公司產(chǎn)品技術(shù)的迭代與升級。

專利與學(xué)術(shù)成果豐碩

拉芳國際日化研究中心至今已申請超過200項的發(fā)明專利。學(xué)術(shù)成果分別在《BMC Genomics》、《Molecules》、《微生物學(xué)通報》、《日用化學(xué)品科學(xué)》等國內(nèi)外高水平學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表。研究中心參與了多個化妝品標準的制定，其中“頭發(fā)梳理功效標準”和“頭發(fā)強韌功效標準”為行業(yè)內(nèi)首發(fā)，并獲得全國工商聯(lián)團標領(lǐng)跑者稱號，為行業(yè)標準化發(fā)展做出了貢獻。

CNAS實驗室認證，品質(zhì)保證新里程碑

2016年，拉芳測試中心成功獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室認證，該實驗室于2023年進行擴建并舉行了隆重的揭牌儀式。這一成就標志著“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”的品牌承諾邁入了新的里程碑，進一步鞏固了拉芳在日化行業(yè)的領(lǐng)先地位。

拉芳憑借其強大的研發(fā)實力和全球化的合作網(wǎng)絡(luò)，不斷推動日化行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。未來，拉芳將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更環(huán)保的日化產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的高度。

6. 主推產(chǎn)品系列

拉芳發(fā)芯修護系列

拉芳柔順洗發(fā)露系列

拉芳柔順洗發(fā)露（深海膠原蛋白系列）

拉芳奢養(yǎng)香氛系列

拉芳去屑柔順香氛系列

拉芳柔順護理系列（彩絲蛋白系列）

拉芳營養(yǎng)護發(fā)系列（護發(fā)素、焗油膏）

拉芳多姿沐浴露系列

拉芳啫喱系列

拉芳香皂系列

拉芳貝護系列

7. 渠道建設(shè)

拉芳銷售目前已全渠道覆蓋，線下渠道以經(jīng)銷渠道為主，線上渠道已全面覆蓋傳統(tǒng)電商及興趣電商。不斷優(yōu)化渠道布局，更廣泛的觸達消費群體，積極搶占消費者心智。

8. 媒介投放